近几年来，中国化妆品消费以平均每年23.8%的迅速增长（化妆品属于奢侈消费品），据有关部门统计，2003年底，全国化妆品销售额已经达到人民币750亿元，居亚洲第二，预计到2010年，中国内地化妆品销售总量将达到1000亿元人民币。
如此庞大的市场消费潜力，也让化妆品国际
治疗白癜风最好效果的药巨头纷纷进驻内地市场，如法国欧莱雅、日本资生堂、韩国LG等，而国内本土品牌自2004年以来也如雨后春笋般成长起来，如珈蓝旗下的自然堂、浙江 珀莱雅、深圳的柏氏等等。
占据国内二三线品牌消费主渠道的日化专营店也在2005后不约而同的大力扩张自己的连锁店，如东北辽宁美程化妆品连锁店、四川金甲虫日化连锁店、广东千色店、浙江全雅妆品，山东三信连锁等。在国内的一线城市更是吸引了Sasa莎莎、SEPHORA丝芙兰、Watsons屈臣氏等具有国际先进管理经验的连锁巨无霸。
这些国际品牌及优秀化妆品连锁店的纷纷进入，不仅仅看好的是中国市场这块消费潜力巨大的蛋糕，更是强力打造自主品牌的练武场，引领世界化妆品消费潮流。那么，国内化妆品专营店面对如此巨大的发展压力，该如何面对挑战？除了做好自己原有商店的科学化管理，坚持最好的盈利模式之外，连锁店经营不外乎是一条上佳的发展之道。
那么、连锁店经营的第一步就是新店选址，如何做好新店选址呢？
商业街店，一般来讲，中国北方县城人口大多在6—10万人口，县城有一到三条商业气氛比较浓厚的街道，有的县城商业能力较好的有自己的步行街、商业街或生活广场，商业街店最佳选址在两条商业街交汇处，或者广场旁边，而这些地方的消费业态以服饰、鞋业、家电商场、珠宝、美容美发，快速消费品生活超市等，消费者主要以专程消费购物为主。连锁店面积一般在2个门面及以上，60—300平米为佳，有独立的售
北京中科白癜风医学研究院后服务场所，门面一层或一致三层均可，房屋结构合理，阳光通风效果良好，店面前道路宽敞平整，面积较大为为佳，最好有自己的停车场，便于顾客停车和举行促销活动，靠近公交车站。这类店是化妆品综合消费商店，一般为连锁店的旗舰店或叫厂家的4S形象店，品牌结构、购物环境、服务能力都要求较高，要求有独立有效的盈利模式。一般来讲，这类店是当地化妆品店经营的风向标，具有领导意义，目前国内三四线城市的化妆品连锁店的形象店大部分在此选址。
商场联姻店，也就是店面在大型卖场或一站式购物中心的附近，这类店址是化妆品连锁店的上乘之址，在国内一二线城市较为普遍。当然房租高点，但这类店客流量大，适合经营国际知名品牌、国内一二线品牌，女性时尚个人护理品等。目前国内的Sasa莎莎、Watsons屈臣氏多采用此类选址。这类店最好要求门外有独立的门面，室内与商场或购物中心有人行通道，方便两者之间的互通。这类店一般为自选商店，不设立售后服务场所，主要要求，产品丰富（一般单品不少于1500个），价格明了，陈列有素，服务及时，装修前卫、管理规范。