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万宁、丝芙兰蛰伏美丽攻势蓄势待发 [复制链接]

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  香港万宁商业连锁有限公司(以下简称万宁),是隶属于牛奶国际有限公司(SGX01)的健与美连锁超市,自1972年在香港设立第一家零售店以来,万宁以“带领业界,推动健与美风尚,为社会白癜风能彻底治好吗大众全面的健与美需要,提供更完善的照顾"为使命,目前在香港的店铺总数已超过250家。在香港,万宁成为了唯一可以同屈臣氏进行强硬对话的化妆品连锁企业。

  在中国本土化的进程中,落后宿敌屈臣氏15年进*中国市场的万宁,目前,已经在广州、深圳和东莞等地建立了直营门店17家,由于其主要业务定位于药妆市场,这样就同屈臣氏形成了错位竞争,但是随着屈臣氏在广东地区的日益壮大和巩固发展,万宁在过去四年当中一直鲜有作为,面对其市场竞争的加剧、开店计划的缩水(原计划在广东地区开设30家店)"以及人才引进的瓶颈效应,中国万宁在去年下半年临阵换帅之后,变得动作频频,在强势进驻广州白云机场候机楼之后,又自信地抛出了“爱健康、爱美丽、爱万宁"全新版本的广告语,并希望在未来3年的业务得到提升和改善,以缩短同对手屈臣氏的差距。

  拥有着贵族血统的法国丝芙兰,始创于1969年。1997年,丝芙兰加入全球第一奢华品牌公司LVMH路威酩轩集团,之后其发展迅速。迄今,丝芙兰在欧洲设有420家连锁店(其中在法国183家);在美国有95家连锁店;2005年,丝芙兰登陆中国上海,4月在淮海路开设了首家商店,此后陆续开设了古北店、正大店和徐家汇店。同时在北京开设了三家分店,2007年9月才正式进入广州市场。

  位于广州天河城广场的丝芙兰店,以其醒目的黑白色店标与高档的店铺装修让店铺显得更加高贵,引人注目。在主要定位于高档化妆品产品经营的丝芙兰店内,商品类别琳琅满目、应接不暇,主要以销售ARMAN白癜风怎么快速治疗I(阿玛尼)、AUPRES(欧珀莱)、AVENIR(艾文莉)、CLARINS(娇韵诗)等60多个国际知名一线品牌为主,具体则涵盖了:护肤保养(脸部护理、眼部护理、唇部护理、纤体护理、手部护理、足部护理、胸部护理、颈部护理、美白、防晒、精油等系列产品);各类彩妆(脸部底妆、眼部妆容、脸颊妆容、唇部妆容、身体彩妆);香水产品(女士香水、男士香水、中性香水、少女香水)以及洗浴(洗发香波、护发系列)、美容工具等美妆、个人保养和立体护理领域。

  尽管丝芙兰店内的产品动辄数百元成千元的销售价格,既没有打折、也没有促销,却丝毫没有减低广大女性的消费热情,很多时尚女性都在主动索要试用装产品进行体验,当然,在标有特价商品区的丝芙兰自有品牌产品(彩妆、洗护、香水等产品)销售区域,自然成了多数女性消费者竞相围猎的目标。
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